affichage dynamique

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L’affichage dynamique est un outil de communication qui permet d’afficher sur un écran ou vidéo-projecteur ou même mur d'image, toutes sortes d’informations sous les formes suivantes :

Toutefois l'appellation l'affichage dynamique est souvent usurpée, par des systèmes qui n’ont rien de dynamique et ne sont que des cadres photos (même de grande taille) qui sont parfois pilotables à distances. Très peu de sociétés proposent de vraies solutions, avec notamment la possibilité de découper l’écran en plusieurs cadres, afin de diffuser plusieurs messages simultanément et de vraies possibilités de planification des difusions.

L’appellation dynamique est définie ainsi car la gestion des différents médias se fait grâce à une programmation horaire. Celle ci permet d’adapter la diffusion aux différentes heures de la journée.

Lorsque la diffusion des médias peut être gérée par des événements extérieurs tels que :

on est alors dans le cadre des bornes interactives utilisées depuis déjà de nombreuses années.

Le système d'affichage dynamique est utilisé à la place des systèmes traditionnels tels que:

L’affichage dynamique n’est pas destiné à remplacer complètement le papier mais il complète celui-ci et permet, si nécessaire, de communiquer une information d’une manière quasi instantanée.

Ce type de diffusion est particulièrement adapté à l’information du public dans des lieux ou celui ci est en attente et est ainsi disponible pour recevoir être attentif à cette information.

Les médias et les scénarios de programmation peuvent passer par le réseau Internet. Il n’y a donc aucune limitation géographique.

L'affichage dynamique est utilisé également pour la publicité sur le lieu de vente (plv) .

Publicité sur le lieu de vente (Redirigé depuis plv) Aller à : Navigation, Rechercher Cet article est une ébauche concernant l’économie. Vous pouvez partager vos connaissances en l’améliorant (comment ?) selon les recommandations des projets correspondants. Cet article ou cette section est sujet à caution car il ne cite pas suffisamment ses sources. (date inconnue) Pour rendre l'article vérifiable, signalez les passages sans source avec {{Référence nécessaire}} et liez les informations aux sources avec les notes de bas de page. (modifier l'article) La publicité sur le lieu de vente ou beaucoup plus simplement plv, regroupe tout le matériel publicitaire présent sur le lieu de vente. Cela sert à faire la promotion d'un produit : présentoir, tête de gondole, théâtralisation, opération trade marketing, colonnes publicitaires, etc. Le terme “publicité sur le lieu de vente“ et son abréviation sont apparus en France à la fin des années 50 et sont une invention du publicitaire Richard Nelkène. On appelle « plv » l’ensemble des moyens de communication mis en œuvre par les entreprises pour promouvoir leurs produits sur le lieu de vente et faisant appel aux techniques du merchandising. Son objectif est de pousser le produit vers le consommateur (marketing push) par une mise en évidence efficace. Dernier maillon de communication entre le produit et le consommateur, sa présence peut être décisive dans l’acte d’achat. Pour illustrer l’importance de la plv, il faut savoir que plus de la moitié du temps, le client se décide au dernier moment dans son acte d’achat (dans 55% des cas pour être précis). Le terme plv a été repris dans les années 70 par le Popai (point of purchase advertising institute) l'organisme professionnel de la plv à travers le monde. Aujourd'hui, les nouveaux supports et techniques comme le digital media, le marketing mobile, les moyens interactifs, l'architecture commerciale se reconnaissent mal dans le terme plv, trop limitatif. Le nouveau président du Popai, Pierre-Alain Weill vient de lancer une campagne pour changer plv en MPV: marketing sur le point de vente. Le Popai est l'organisme qui publie, dans 18 pays à travers le monde, les études sur le comportement du consommateur, les méthodes pour calculer le coût du contact au point de vente1. Les principaux types de plv : Affiches et affichettes de présentation / de promotion Drapeaux promotionnels / « Stop rayons » Présentoirs, si possible hors du commun par exemple une reproduction géante de l'emballage Stands (avec éventuellement un animateur / une animatrice) Télévisions : spots TV, présentations… Ecrans tactiles (interactifs) Vidéo projections (de logos, de produits, d’accroches) On parle actuellement de la plv AO (plv Assistée par Ordinateur). La projection sur écrans LCD ou Plasma, a un caractère dynamique. L'écran est relié à un serveur lequel gère l'affichage de manière aléatoire ou programmée. Pour être efficace, la plv doit remplir les trois fonctions suivantes : Attirer l’attention : elle doit reposer sur un concept nouveau, divertissant ou mystérieux pour attirer les consommateurs dans le magasin. Il est prouvé que l’efficacité de la plv augmente quand elle comporte des éléments visuels familiers pour le consommateur (utilisés dans les campagnes médias par exemple) comme l'emballage ou le logo, premiers éléments d'identification de la majorité des produits. Impliquer le consommateur : la plv doit donner à réfléchir et ou à agir pour que le consommateur s’approprie pleinement l’acte d’achat, qu’il en devienne acteur (et non simple récepteur des informations et des offres) ; on observe, dans cet esprit, de plus en plus d’interactivité dans les plv de nouvelles générations. Vendre le produit : la plv doit mettre en évidence - de manière simple - les avantages du produit : une accroche, un slogan et un chiffre marquant (remise, prix attractif, etc.) peuvent suffire à accroître substantiellement les ventes d’un produit, chez un détaillant ou dans une grande surface. Pour en savoir plus sur la plv et la Communication point de Vente, vous pouvez visiter le site d'EuroPV Magazine : [1] Le magazine, et le site internet dirigé par Eric Delemazure depuis 2007, propose une lecture complète des différents métiers et des différentes réalisations de la profession. LA plvAO est la suite logique à la plv classique car le conso-acteur attend: Stimulation, exaltation, stimulis hétérogènes Sensations, attractivités et plaisirs renouvelés Lieux de vente attractifs, multi-sensoriels Notion de relation et fidélisation personnalisées Cela induit des nouvelles stratégies de marketing disponible avec la plvAO c'est : La communication chirurgicale : « one to one » Le « retailtainment » : distribution & divertissement 2 Théâtralisation des distributeurs : 3 Le « fun shopping », Commerce & loisir = Lieu festif, proximité client En dehors de la mise en place effective dans les lieux de vente, il est nécessaire de vérifier la rentabilité de telles opérations. L’analyse des résultats de ventes comparés aux ventes hebdomadaires est le critère généralement retenu. La marge dégagée par les ventes supplémentaires doit couvrir au minimum le coût de la plv (et de l’animation s’il y en a une). Les résultats ne sont pas toujours positifs au premier achat mais il faut tenir compte des effets de rémanence. En effet, un client gagné au cours d’une opération d’animation peut générer plusieurs achats et ce n’est que lors des deux ou trois achats suivants que l’investissement sera amorti… Fr designer plv: [http://www.com-shop.fr Fr Logiciel gratuit de plvAO : http://www.selfadvert.com Fr Site exemple de fabricant plv : http://weillrobert.com Fr Logiciel de référence de plv ILV Prim'affiche (1° version en 1996) : http://www.avenir-graphic.com/logicielplv Exemples [modifier]